Сега живеем в музикална микрокултура, дори когато става въпрос за Тейлър Суифт

В дните преди интернет музиката беше нищожна и контролирана стока. Но сегашният пейзаж споделя друга история. С толкоз доста музика, динамичността на промишлеността промени това, което в миналото беше „ макрокултура “ в „ микрокултура “.

За да ви покажа какво имам поради, дано се върнем в света на музиката от предишното.

Звукозаписните компании ще подписват единствено осъществявания, за които считат, че имат късмет да бъдат търговски сполучливи или в случай че имат първенец някъде в офиса и се смятат за културно значими. Изданията се измерваха в премерени количества, нормално няколко хиляди албума годишно. След това те бяха в допълнение филтрирани от радиостанции, музикални списания и магазини за записи. Обществеността трябваше да избере от това, което беше останало.

Имахме по-малко благоприятни условия за избор. Дори най-големите магазини за звукозаписи разполагаха с към 100 000 заглавия, включващи всички столетия и жанрове музика. Това улесни вземането на решение кои реализатори да се поддържат във връзка с продажбите на музика, времето, прекарано в слушане, и закупуването на билети за концерти.

Консенсусът решаваше деня. Милиони хора бяха на една и съща страница, когато трябваше да се дефинира кои дейности са „ положителни “ и заслужават нашето време и пари. Тези реализатори станаха големи и преобладаваха в света на музиката толкоз дълго, колкото публиката ги смяташе за забавни и почтени.

Музикалните ранглисти също бяха разнообразни. Тъй като се основаваха само на радио осъществяване и продажби на записи, беше елементарно да се наблюдава развиването на албума. Може да дебютира, да речем, на 187 място в Billboard Top 200 и да стартира постепенно нанагорнище, защото повече хора се причислиха към него посредством радио игра, турнета и демодиран маркетинг и промоция. Седмица след седмица можете да видите по какъв начин се построява консенсус и да гледате по какъв начин се ражда звезда. И можехте да видите точната седмица, когато албумът се изчерпа и стартира да пада.

Голяма част от това се случи и отвън полезрението на необятната аудитория. Billboard беше най-вече индустриално издание и не се намираше на доста будки за вестници отвън огромните градове. Ако сте осъзнавали някакво деяние в класациите, то е било посредством слушане на седмично назад преброяване по радиото (например Американските топ 40 на Кейси Касем), ранглисти, оповестени и популяризирани от локални радиостанции и звукозаписни магазини, или посредством проучване на вътрешната задна страница на Rolling Stone, който включваше съкратени версии на разнообразни ранглисти.

Накратко, музиката преди интернет беше макрокултура с доста огромни звезди. през днешния ден? Не толкоз доста.

О, към момента имаме набор от музикални ранглисти, тъй като това е методът, по който промишлеността поддържа резултати. Те също са потребни, когато става въпрос за маркетинг: „ Новият албум на X дебютира на #1! “ и този тип bumpf. Но истината е, че класациите не значат това, което са означавали преди. Произвеждането по радиото и продажбите към момента се вземат поради, само че потоците са мощно претеглени. Комбинациите от данни, употребявани при съставянето на класациите, са толкоз комплицирани и извадени от старите времена, че сравняването на днешните триумфи в класациите („ Дрейк счупи още един връх в класациите, държан в миналото от Бийтълс! Вижте какъв брой албума има Тейлър Суифт в Топ 10! “) до антични дни са ябълки и портокали. Всъщност повече като ябълки и хокейни шайби.

Интернет изравни всичко. Вместо няколко хиляди албума и може би 20 000 песни годишно, повече от 100 000 нови песни се качват на стрийминг музикални платформи всеки ден. Някъде сред 110 и 120 милиона песни се намират на сървърите на Spotify сега. И този брой нараства с милиони всяка година.

Старите културни пазачи — лейбъли, радио, музикални магазини, музикални списания и даже ще прибавя музикални видео канали — бяха сменени от обособени музикални почитатели. Всички сме станали музикални шефове, A&R личен състав и куратори. Слушаме каквото желаеме, когато желаеме, където и да сме и на каквото и устройство да използваме.

Да изчакаме обичаната ни ария да се появи по радиото? Отидете до магазина за грамофонни плочи, с цел да купите нов албум? Вземете копие от нашето обичано музикално списание от аптеката? Лудост. Всичко е налично от самото начало — и гратис, или нещо сходно.

Има прекалено много музика. Въпреки че повече от седем трилиона песни бяха излъчени предходната година – и това са трилиона с „ t “ – голямото, голямо болшинство бяха излъчени по-малко от 1000 пъти. Всъщност 45,6 милиона песни са имали нулеви потоци. Нула. Нищо. Zilch.

С толкоз доста музика в близост – има по нещо за всеки субект – музикалната макрокултура изчезна. Музикалните племена или от дълго време са се разделили, фрагментирали и разслоили. Извън няколко суперзвезди, музиката е напълно за запълване на ниши, карайки консенсуса за това кой е „ добър “ съвсем да изчезне.

Изпълнители като Тейлър Суифт, Бионсе, The Weeknd и Drake са несъмнено известни. Но защото огромна част от музикалната просвета е обвързвана с ниши, те наподобяват доста по-големи в съпоставяне. Без пренебрежение към никого от тези актьори, само че колкото и огромни и могъщи да са през днешния ден, те надалеч не са толкоз огромни, колкото бяха артистите в ерата преди интернет, когато имахме по-малко избор.

Разбира се, ние чувам доста за Тейлър Суифт, само че това са повече диалози и злословия за звезди, в сравнение с нещо общо с нейната музика. Swifties ще настръхнат от това, само че в случай че не сте част от нейната войска, евентуално не можете да назовете пет от нейните песни. И даже в случай че тя е най-великата певица на всички времена, тя е нещо отвън света на развлеченията. В старите дни тя щеше да има доста конкуренция.

Възходът на музикалната микрокултура също е част от нещо по-голямо. Хората, искащи да работят за запълване на ниши, идват онлайн по-бързо от фирмите и институциите, които поддържат макрокултурата от десетилетия. Ако не ми вярвате, говорете с децата си какво притегля вниманието им в наши дни. Те следват авторитетни лица на TikTok, звезди в YouTube и самостоятелни реализатори в Bandcamp.

Съдържанието се генерира със скорост от минимум 328,77 милиона терабайта дневно. Това са 120 зетабайта на година. Не е нужно да знаете какво е зетабайт, с цел да разберете, че това е огромно число. И просто изчакайте, до момента в който AI в действителност тръгне.

Преходът от макро към микро единствено ще се форсира. Както се случва, какво ще значи да бъдеш „ звезда “ в бъдеще, когато можем да получим всичко едновременно?